(2024). مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی). , 79(3), 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
. "مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی)". , 79, 3, 2024, 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
(2024). 'مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی)', , 79(3), pp. 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی). , 2024; 79(3): 519-528. doi: 10.32592/ARI.2024.79.3.519

مدل ساختاری تفسیری نقش ماهیت سازمان بر هویت برند در صنعت بیولوژیک(مطالعه موردی موسسه سرم سازی رازی)

Archives of Razi Institute
Article 11, Volume 79, Issue 3, January and February 0, Pages 519-528    PDF (524.87 K)
Document Type: مقالات پژوهشی
DOI: 10.32592/ARI.2024.79.3.519
Abstract
این پژوهش بدنبال بررسی عوامل ماهیت سازمان و نقش آن در هویت برند است قلمرو تحقیق صنعت بیولوژیک می باشد .موسسه رای با تنوع تولیدی 70 نوع محصول مختلف دامی ،طیور و انسانی به عنوان رهبر بازار در این صنعت بوده و حدود 40 درصد از سهم بازار را در اختیار دارد و بررسی آن می تواند ما را به درک جامعی از صنعت بیولوژیک در کشور رساند. مدل بدست آمده از نتایج روش کیفی در قالب مدل معادلات ساختار مورد بررسی قرار گرفت با توجه به اکتشافی بودن مدل و عدم نرمال بودن توزیع داده های متغیر ها از روش های واریانس محور برای پیشبینی نتیجه فرضیات استفاده گردید جامعه آماری 1870 نفر شامل نمایندگان فروش در کشور ، مراکز مایه کوبی و دامپزشگان می باشد .پرسش نامه حاوی 40 سوال برای 270 نمونه که آزمون کرویت بارتلت کفایت آن را تایید نمود و با نرخ بازکشت 82 درصد توزیع گردید. متغییر های مدل شامل 8 متغییر مکنون برونزا ، دو متغییر مکنون درونزا، دو متغییر تعدیل گر و یک متغییر میانجی می باشد .15 فرضیه روابط بین متغییر ها در آزمون های مختلف تحلیل مدل درونی و بیرونی بررسی گردید . که در نهایت فرضیات بر اساس ظریب عاملی و ظرایب تاثیر معناداری و اثر گذاری آن بررسی گردید متغیرهای مدل روی هم رفته با ضریب تعیین 0.731در سطحی نزدیک به قوی اقدام به پیش بینی در مدل می نمایند. برازش بدست آمده GoF=0.593 نشان می دهد که مدل دارای اعتبار بالایی بوده و با دقت 97 درصد به آزمون فرضیات پرداخته است.در نهایت ضمن تایید مدل بدست آمده روابط در معادلات ساختاری مورد سنجش قرار گرفت که در نتایج علاوه بر بررسی فرضیات طریب تاثیر آن نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و دلایل ظریب تاثیر و متوسط آن نیز بر اساس هر متغییر تحلیل گر دید.
Keywords
هویت سازمانی; هویت برند; هویت صنعت; هویت گروه استراتژیک; هویت انجمن برند
Supplementary Files
References
  1. Abratt R, Mingione M. Corporate identity, strategy and change. J Brand Manag. 2017:24; 129–139.
  2. Brooks A, Anumudu C. Identity Development in Personal Branding Instruction: Social Narratives and Online Brand Management in a Global Economy. Adult Learning. 27. 2015
  3. Basil kou ch. Constructing positive organization identity whith virtuous positive practice, Phd Dissertation, Benedictine university. 2014
  4. Brown AD. Identities and identity work in organizations. International Journal of Management Reviews 2015:17;20–40.
  5. Black I, Veloutsou C. Working consumers: Co-creation of brand identity, consumer identity and brand community identity. Journal of Business Research. 2016
  6. Dowling G, Otubanjo T. "Corporate and organizational identity: two sides of the same coin," AMS Review, Springer;Academy of Marketing Science. 2011:1(3); 171-182
  7. Gaski JF. A history of brand misdefinition-with corresponding implications for mismeasurement and incoherent brand theory. Journal of Product & Brand Management. 2020:29(4); 517-530.
  8. Haslam S, Cornelissen J, Werner M. Metatheories and metaphors of organizational identity: integrating social constructionist, social identity, and social actor perspectives within a social interactionist model. International Journal of Management Reviews. 2017:19 (3); 318-336. 
  9. Hoholm T, Stronen, F. Innovation, strategy and identity: A case study from the food industry. European Journal of Innovation Management. 2011:14; 345-363.
  10. Irwin G, Boren B, Parmigiani A, 2016: Nested Identities as Cognitive Drivers of Strategy. Proceedings 2016.
  11. Luo N, Zhang M, Liu W. The effects of value co-creation practices on building harmonious brand community and achieving brand loyalty on social media in China. Comput. Hum. Behav. 2015:48; 492-499
  12. Lin J, Sung Y. Nothing Can Tear Us Apart: The Effect of Brand Identity Fusion in Consumer–Brand Relationships. Psychology & Marketing. 2014:31.
  13. Melewar S, Kitchen P, Foroudi P, Gupta S. Integrating identity, strategy and communications for trust, loyalty and commitment, European Journal of Marketing. 2017:51(3); 572-604. 
  14. Mats U. The corporate brand identity matrix, Journal of Brand Management. 2013:742–761.
  15. Mousavi S, Roper S, Kathleen A. Interpreting Social Identity in Online Brand Communities. Considering Posters and LurkersPsychology & Marketing ER. 2017
  16. Schultz M, Hernes T. temporal interplay between strategy and identity: Punctuated, subsumed, and sustained modes. Strategic Organization. 2019:18(1); 106-135
  17. Rashid S, Ghose, K. Organisational culture and the creation of brand identity: retail food branding in new markets, Marketing Intelligence & Planning. 2015:33(1)2-19. 
  18. Ringle, C, Sarstedt M, Straub D. Editor’s comments: A critical lookat the use of PLS-SEM in MIS quarterly. MIS Quarterly. 2014:36(1)
  19. Sillince J, Simpso B.  The strategy and identity relationship: Towards a processual understanding, Joel A.C., B. and Lampel, J. (Ed.) The Globalization of Strategy Research (Advances in Strategic Management, Vol. 27), Emerald Group Publishing Limited, Bingley. 2010:111-143. 
  20. Shiva N. An exploration of the brand identity–brand image linkage: A communications perspective Journal of Brand Management. 2005:12(4):264-278 · 
  21. Thommes K, Oertel S. History as a Source of Organizational Identity Creation. Organization Studies. 2018.
  22. Wenzel M, Cornelissen J., Koch, J, Hartmann M, Rauch M. (UN) Mind the Gap: How Organizational Actors Cope with an Identity–strategy Misalignment. Strategic Organization. 2020:18(1); 212-244. 
  23. Ward E, Yang S, Romaniuk J, Beal V. Building a unique brand identity. Measuring the relative ownership potential of brand identity element types. Journal of Brand Management. 2020
  24. Zundel M, Holt R, Popp A. Using history in the creation of organizational identity. Management& Organizational History. 2016:11; 211–235
  25. Zhou Z, Zhang Q, Su C, Zhou N. How do brand communities generate brand relationships? Intermediate mechanisms. Journal of Business Research. 2012:65(7); 890-895. 
Statistics
Article View: 535
PDF Download: 407


counter
Journal management system. designed by sinaweb